纸上得来终觉浅——艺术品复制市场面面观

纸上得来终觉浅——艺术品复制市场面面观

在印刷数字化开始盛行的这些年，随着介质的广泛使用和色彩控制能力的提升，使高精度仿真工艺逐渐变得简单化。加上国家大力提倡国学、传统文化“飞入寻常百姓家”，因此，艺术品复制从口号到落地尤如雨后春笋般地四处冒了出来。然而，所谓的印刷艺术品和纯艺术品复制还是有本质区别的，国内企业获得成功的依然凤毛麟角。

什么是艺术品复制

成立于1953年的日本二玄社在中国美术界可谓家喻户晓。二玄社所复制的都是中国国宝级书画，并且主要复制藏品居世界各大博物馆之冠的台北故宫博物院收藏的世所罕见的大帧唐宋元书画。其还原能力之精微，制作水平之高超，并不能仅以“下真迹一等”来形容。

此类型的复制代表了艺术界的顶级水平，除了高超的印制工艺、传统技法、装裱能力外，对文物作品的渊源和历史，作者的背景与情怀等精髓的掌控，是不可望其项背的。目前，传统胶印宣纸技术已经有了专利，以厚玻璃作为版基的珂罗版印刷，专门从事印刷复制高档印刷品，比如国画。

再者，就是目前市面上所见最多的数字印刷技术。数字印刷艺术品采用喷墨数字印刷复制，而且是水性喷墨。水性墨中又分两种：水性染料墨、水性颜料墨。水性染料，其基本成分为有机成分，耐久性差，与宣纸类艺术品等的耐久性保存要求不符。而水性颜料，其颜料为矿物，与我们传统水墨的成分基本相同，因而符合宣纸现代化印刷的解决方案所必需满足的7条件：无压力、无版、非气动输纸、水墨、印色耐久、环保、简便高效。

艺术品复制概念可分四类

• 原作的保护性授权复制，一些馆藏的珍贵字画限量复制，用于临摹教学、展览展示、文化礼品等。对材料、工艺、色彩还原度要求很高，市场售价不菲。除了前面说的二玄社，北京故宫、荣宝斋等单位也授权委托此类高端复制品。另外就是近现代艺术家或藏家手中的美术作品，出于对原作的保护，会拿出一些进行授权复制，用于把玩、临摹、馈赠之用。

• 古籍善本的保护性复制，国家、地方以及高校的档案馆、图书馆有大量的珍贵文献馆藏。很多都是孤本或绝版，为了弘扬历史文化、传播国学知识、广泛提升全民阅读和欣赏能力，修复与复制就成为一个巨量且有重大意义的项目。

• 装饰及礼品，通过合法的数据来源，将历代名家作品工业化生产复制、配以传统装裱技艺，以较低的价格推向市场，为企事业单位、家庭空间增添文化元素、提升文化品位、传播文化知识。这部分目前看来占比重较大。

• 艺术衍生品，也就是近年来传扬很热的文创产品范畴。虽然已经不能称之为艺术品复制（逼近原作），但原先“藏在深闺无人知”艺术元素逐渐融入日常生活用品中，真正意义上实现了“飞入寻常百姓家”。例如墙纸、布艺、生活器皿、茶酒、雨伞、折扇、文化衫等。

浅谈设备和工艺

前面所述的收藏级的传统工艺完成高端复制，毕竟技能和素养需要深厚的功底，况且，诸如珂罗版印刷也是批量小、不易掌握。数字印刷技术应用范围较宽，加上相应衍生品，从设备到工艺的选择比较全面。数据源的获得，除了传统的电分，目前超高精度的非接触扫描设备已经有几大品牌，一些立式和不易借出的原作，带云台的数码后背则是最佳。图像软件处理也大大减少了人工调图的工作量。艺术微喷级的数字喷墨印刷技术已经非常成熟，加上UV喷墨、转印、丝网印等印刷方式，很大程度上解决了主流需求。在材质的适应性上也无限放大，宣纸、相纸、丝绢、画布、皮革、瓷板、墙纸甚至实木和玻璃材料都能较完美展现其独特的艺术效果。

市场状况

根据上述产品结构的分析，市场划分大致有这4个方向。

• 高端复制，一般为原作的产权方授权限量复制，多用于展览、销售和收藏，包括影像级作品的限量拍卖收藏。这部分业务相对封闭，多为固定供应商提供服务。对供应商的设备要求、技术要求、专业素养以及资信评估要求很高，基本上使用小众的传统设备和工艺，一些小型企业很难获取此类业务。

• 保护复制，大多是为了珍贵资料的传承和再现，教育意义重大。除了对数据采集设备要求很高外，修复装帧也需要绝对专业的技术支撑。复制品多为数字印刷实现，须遵循原样修复、修旧如旧的原则，务必保持母本原貌。这部分业务目前市场上需求很大，有资质和技术装备的企业可以多方面了解渠道和信息。

• 装饰及艺术礼品，原则上仍是较高质量的原作复制，虽达不到收藏级和拍卖级水准，但在材质和工艺上也尽可能满足原作的主要特点。这部分业务市场潜力很大，好品质的国画、油画、装饰画等，通常被公共空间所钟爱，诸如宾馆酒店、企事业单位、家庭装饰等，但需要积极开发和有力的引导。

• 文创产品，也可以直白地说，它是把一些艺术元素融入到日常生活用品和装饰品中。市面上林林总总相关产品众多，常见的有瓷砖、壁纸、穿戴、容器以及包装等，已经逐渐被大众接受和喜爱。但版权问题、专利问题、环保问题一直不太明朗，大多不能自圆其说。还有一部分是授权使用，如某画家和某茶商签约授权其系列作品用于包装，来提升该品牌的文化价值，成为流通共赢。在诸如之前炒得很热的故宫日历、伴手礼等，都是衍生品中优质的创新产品。文创产品的潜力无限，但创意设计是核心，研发技术是重点。在数据使用、应用场景、材料甄选、印制工艺、绿色环保、积极推广上都需要做足功课，方能占有一席之地。

结语

随着人们物质水平的提高，精神上的追求势必不断上升，加上中国近些年对传统文化的发掘和重视、国内外逐渐形成了一股中国风装饰热。因此，文化产品市场及文化创意的土壤是巨大的。然而，文化艺术一旦产品化，其传承的载体、推广的力度、精良的制作等不是一蹴而就的，设备、版权、加工、销售每个环节无一不耗去大量的人力物力。市面上有句俗话：要投身到文化产业，首先把自己装成文化人。话粗理不粗！